家用香氛市場呈現增長趨勢

廣州云輝塑料包裝 2021-08-27 10:01:37 行業動態

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              根據歐睿發布的數據,今年受疫情影響,全球高檔香水銷量預計將會下滑,不過在疫情中,家用香氛產品的銷量卻意外上漲。

              家用香氛(Home FRAGRANCE)由香薰蠟燭、香薰精油、機器型香氛等構成,具有使室內環境舒適、放松身心、回購率高等特點。

              正如英國《時尚》雜志編輯芬利·倫威克所言:因為疫情期間我們花了更多時間在家里,所以現在在香氛產業肯定有一種趨勢,那就是著眼于我們的生活空間,也就是家用香氛產品。比如說,香薰蠟燭、散香器、家用香精等,這是一種很實際的轉變。

              在這種趨勢的背后,其實隱藏著人們對經濟疲軟、前景黯淡的擔憂,這也導致了人們開始重視能放松精神的物件。

              據央視財經報道,實施疫情封鎖措施后,英國的高檔家用香氛用品銷量均出現增長,其中,與2019年同期相比,今年3月,高檔室內清新劑的銷量增長了37%,香薰蠟燭的銷量增長了6%。

              家用香氛市場呈現增長趨勢

              香水品牌紛紛轉戰家用香氛市場

              據前瞻產業研究院發布的數據,家居香氛已成為全球價值4000多億元的“嗅覺經濟”領域的新風口,在美國,家居香氛一年的零售額可達64億美元。英敏特曾預計,中國室內空氣清新產品市場2016~2021年年均增長率將達7.2%,香薰蠟燭、香薰燈在整體品類中零售額增長最快。

              人氣奢侈品牌 LOEWE 在今年九月推出了全新居家香氛蠟燭系列,包括「Marihuana 大麻」、「Tomato Leaves 番茄葉」、「Honeysuckle 忍冬」以及「Beetrout 甜菜」4 種味調。據悉,LOEWE 香氛蠟燭系列將會推出香氛蠟燭、燭臺以及噴霧等等。今年10月,瑞典香氛品牌Byredo與瑞典家具巨頭 IKEA(宜家)也合作推出 了Osynlig 系列香薰蠟燭,Osynlig 系列香薰蠟燭有三種基調:清新調、花香調、木香調,共13種味道,起售價為5美元。

              Osynlig系列產品旨在探索提煉出真正屬于“家”的味道。Byredo 創始人Ben Gorham表示,“我不認為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的,在很大程度上將影響我們在家中的感受。”

              家用香氛市場呈現增長趨勢

              可以說,家用香氛成長于疫情,家用香氛產品的增長是個長期趨勢,甚至是永久趨勢,韓國的零售商們早已感受到了這個趨勢并早已開始布局。

              韓際新世界免稅店稱,2015年空氣香氛的銷售額同比增長了60%。韓國化妝品連鎖零售商Olive Young則在一份報告中提到,2017年秋季時,香薰蠟燭、香薰擴散器等物品的銷售額同比大漲了90%。

              目前,國內市場上已經出現了很多來自國外的香薰品牌,如Diptyque、祖馬龍等,但大部分定位高端。本土方面,氣味圖書館、RECLASSIFIED調香室、浮香堂/五朵里Uttori這些以香水作為主要產品線的品牌,亦推出了一系列家居香氛。

              相比國外,國內的家用香氛才剛剛起步,還有非常大的空間去提升,這將會是一個不可估量的市場。

               

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