Dior“羽衣霓裳”杠上花西子,國際大牌也想做“中國風”

廣州云輝塑料包裝 2021-09-06 09:50:29 行業動態
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          1. 想容、同心鎖、并蒂同心、羽衣霓裳、陌上相思花開等,這些都是美妝品牌給產品起的名字,“美麗、浪漫、中國風”,熟悉美妝品牌的人應該都能看出來,這些應該是來自花西子。

            但其中羽衣霓裳是迪奧秋季彩妝系列的名字。

            是不是看起來毫無違和感?

            Dior“羽衣霓裳”杠上花西子,國際大牌也想做“中國風”

            驚鴻一瞥,如果把Dior的LOGO去掉,是不是也很像某國產大牌?

            以上產品是最近迪奧發布的秋季羽衣霓裳彩妝系列,據官方稱,DIOR迪奧彩妝創意與形象總監彼得·菲利普(Peter Philips),為本季妝容探尋全新色彩搭配與妝效。靈感源于秋日里翱翔的飛鳥,羽翼豐滿,閃耀霓彩光澤,如夢如幻,浪漫翩然。

            不論是和《霓裳羽衣曲》的名字重合度,還是以霓裳炫金綠、霓裳鉑金粉以及霓裳古銅紫為命名的指甲油系列產品,又或者是網頁端「驚鴻一瞥」,從產品的設計寓意、產品宣傳文案,不少網友們說都是一股濃濃的中國風。

             

            從目前環境來看,越來越多國際大牌的產品開始「中國風」,尤其是在國內市場,但是產品中國風只是一個方面,營銷「中國風」還差一點意思。這也是目前大部分國際品牌所遇到的問題,有時,營銷跟上了,產品沒跟上;產品跟上了,營銷反而又差點,對于國際品牌來說,做一場真正的「中國風」營銷還是有一段距離的,而解決問題的關鍵在于產品和營銷的協作搭配和“理解”。

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